“长沙绿茶杯”2019湖南首届“茶祖神农杯”斗茶大赛
9月7号—8号在湖南长沙国际会展中心，“长沙绿茶杯”2019湖南首届茶祖神农杯斗茶大赛盛大启斗，比赛项目分斗茶艺和斗茶品，前者斗泡茶技术，后者斗茶叶品质。全程大赛爆点不断，吸引了上百名来自全省的茶艺师和近百家品牌参赛；场面那是相当的宏大：一排排茶席上面斗茶器皿井然有序，各种长枪短炮摄影镜头一字排开，足够容纳近百人同时斗茶的现场座无虚席。
纵观以往的斗茶大赛，搞得风生水起的也不少，可最后大多数都是闹腾一阵就没了声音，为什么呢？因为出不了圈儿！几家茶品牌聚在一起搞个斗茶比赛，目的很明确：让大家都来看，最后赢了的能落个好名声，搏点影响力，出了名好卖更多的茶。可说到底这个好名声、影响力也就在圈内，出了茶圈儿谁还关注这个？
一提斗茶大赛就不免让人担忧会陷入俗套，可喜的是，这次“长沙绿茶杯”2019湖南首届茶祖神农杯斗茶大赛举办得还真让人眼前一亮，不说它算得上是行业突破吧，起码是创新尝试。其中，赛制创新和全媒体互动就是最大亮点，看得出，湖南的首届斗茶大赛已经从一个单纯的行业内技艺切磋大会，打造成了带有文化娱乐属性的专业赛事，以一种全新视角推进文化传承、品牌宣传、品质、技能提升，传承和发扬湘茶，认真做好茶、泡好茶，增加茶的趣味性、娱乐性、文化性，提升参与度，让湘茶的味道传递到更远的地方。这一创新看起来不起眼，实则大有文章，下面让笔者给大家说道说道。
全民饮茶，凭什么？
号召全民饮茶在茶行业算是司空见惯了，全民饮茶的目的在于拓展市场，扩大茶圈，其实说白了就是为了让更多消费者来买茶。可是问题来了：一个不喝茶的人凭什么要听你的号召？
全民饮茶，难就难在接受茶需要一个过程。不喝茶就不愿意去了解，不去了解就难以接受，这个循环看起来是个死局，可其实还是有办法去解决的，比如附着。就是说把茶附着在大众普遍感兴趣的事物上，让大家潜移默化地用娱乐、趣味让其了解茶、熟悉茶，然后成为一个茶的消费者，以此达到全民饮茶的目的。正巧，大家对娱乐都感兴趣。
直播为覆盖全民提供了可能性。而把斗茶比赛作为直播内容，起码能让人觉得这是个没门槛的节目，谁都能看，这样就能获得一个让大家了解茶的机会。有人看到姚明打球打得好，才励志学篮球，由此可见，文化输出能够带来对产业的关注，而对于茶行业而言，最重要的是要加强斗茶大赛的观赏性，因为没有趣味跟自己没有关系就没人会看，得先展现出来这是个给大家伙看的有意思的东西，这是依靠传播扩大市场的前提，也是茶人需要思考的问题。
行业难题：实体还是文化？
茶行业做茶，一部分人是把茶单纯地当实体商品来做，然后加上点包装宣传，只希望把茶叶卖个好价钱；另一部分人把传统文化拿过来，故弄玄虚一番，给自家的茶叶贴满高端的标签，糊弄消费者。前者很实在，但是没有文化的加持，容易陷入竞争的红海，冒不出头来，还容易跟风山寨，打压创新；后者太浮夸，不管大众的接受能力，把少数人享有的精英文化强行推出来，大家不理解，茶就成了带着神秘主义的空壳，这简直是在浪费传统。
所以一直以来，茶行业的定位难以找到一个合适的度。卖实体，遇到瓶颈；卖文化，容易务虚。既然两边都不合适，不如结合一下，给实体拔高点调性，让文化放低些姿态，顺应大众的审美，用喜闻乐见的娱乐形式来做，这是条路。
作为“茶祖神农杯”的策略方，请茶网和组委会达成共识，在长沙这个极致娱乐的氛围下，在这个拥有电视湘军的摇篮中，把茶往全民娱乐上靠应该不会有错！因为湖南人玩得起！玩得傲（湖南方言：玩得不一般）！。可谓是天时地利人和俱全。这种情况下，利用直播把斗茶现场、斗茶选手、斗茶手法用新媒体呈现出来传播出去，起初看个意思看个热闹，后面就能看出些门道生出些想法，到时愿意追着看斗茶赛的都是粉丝、粉丝口口相传就是一大片市场。
酒香也怕巷子深，好茶配上热门IP才能让大家都关注和承认。不过不管怎么说，好事儿都得慢慢来，好IP不但得经得起时间的锤炼，还得要有像“长沙绿茶”这样的具有前瞻性的茶行业企业帮忙搭台，有一帮热衷于茶文化传播的热心粉来掺和，这事儿才能成！所以说，湖南首届斗茶大赛的成功举办仅仅是这一系列赛事的1.0版本！未来五彩湘茶的路还长，未来湘茶人的事儿不会少！
高大上，赋能的力量
奢侈品的售价往往远高于成本，几块钱造的香水装进瓶子卖出去就是上百，其实值钱的不是香水、也不是瓶子，而是为品牌的赋能。
赋能是无形的东西，但是能换来的利润是实打实的。茶行业也需要赋能，也想着赋能，但是到现在中国也没有一个国际上有影响力的大品牌，这就让人有些费解了。照说中国茶文化博大精深，给商品添点文化价值应该是信手拈来的事儿，可问题就出在这个博大精深上，正因为太深了，现在的消费者不买账，十二先生、茶百戏这些实在是太雅了，适应不了时代也不合人的口味儿，所以茶行业得打造一个对味儿的文化IP出来。
从这一角度讲，这次湖南的斗茶大赛还是蛮对味儿的，因为它有娱乐属性。人们爱看斗，对斗茶也感觉新鲜，不懂茶的人也能看看热闹，而且斗茶大赛说到底也带着些传统的影子，传统文化的魅力不至于完全摒弃。“茶祖神农杯”斗茶大赛就是冲着打造IP去的，比赛呈现得有意思，直播起来才能吸引人关注。
更重要的是打造品牌。打造品牌最要紧的是独特性，和同类商品一比就知道它哪里特别，斗茶大赛把行业多品牌聚集在一起，正是优秀品牌赋能的大好机会，要是在比赛里把自身的特性展现出来，再在消费者脑子里留下印象，那这个赋能就算是大获成功了。
综合上面这些看法，娱乐没准能成为茶行业未来的主流方向。以行业聚集创造娱乐、以网络媒体传递娱乐、以全民参与享受娱乐、以现代潮流包容娱乐，不过说到底，娱乐也只是行业和文化的工具，行业靠它造势、拓展市场，文化靠它包装、得到传承，到最后都不是为了娱乐而娱乐，可是既然娱乐能给传统茶行业带来点儿新鲜血液，那又何乐而不为呢？
